Дабы не платить блогерам просто так
Мы с клиентами не доверяем миллионникам. И стотысячникам тоже. Почему?
Потому, что включаем режим «Шпион» и анализируем немного глубже, чем того ожидают блогеры. Обращаем внимание не просто на соотношение количества подписчиков и вовлеченности, но и на процент лояльности аудитории.
Например, если блогер с высоким уровнем вовлеченности (к слову, сейчас таковым показателем считается 10-20% от количества подписчиков), имеет меньше 40% лояльной аудитории – мы не закупаем у него рекламу. Исключение – когда мы хотим войти в «информационный шум» аудитории, чтобы остаться у нее на подкорке, и не рассчитываем на мгновенную отдачу.
Также обращаем внимание на возраст, пол и место проживания подписчиков. Если более 50% оных не соответствуют портрету нашей целевой аудитории, мы ищем другого блогера.
Так мы закупим рекламу марки продуктов у блогера с такими показателями:
Подписчиков 👥 — 14 592
ER📈 — 8.88%
Гео аудитории 🇷🇺 — 91%
Пол аудитории 👩🏻 — 77%
LQI 💚️ — 70%
И не закупим, если увидим подобное:
Подписчиков 👥 — 128 467
ER📈 — 1.99%
Гео аудитории 🇷🇺 — 43%
Пол аудитории 👩🏻 — 45%
LQI ❤️ — 21%
Естественно, кроме тщательного анализа аккаунтов, необходимо сделать качественный оффер. Иначе все старания будут напрасны. Но это уже другая история…
